🎵 케이팝 데몬 헌터스, OST가 만든 글로벌 팬덤 ②

 

1️⃣ 음악이 콘텐츠의 중심이 되다

 

〈케이팝 데몬 헌터스〉는

단순한 애니메이션이 아닙니다.

 

이 작품의 OST는

스토리와 캐릭터 감정선을 이끄는

핵심 요소로 작동하며,

 

콘텐츠 마케팅의 중심축이 되었습니다.

 

• 극 중 걸그룹 헌트릭스(HUNTR/X)가 부른 ‘Golden’은 빌보드 핫100 2위까지 상승
• OST 8곡이 동시 차트 진입하며 빌보드 역사상 이례적인 기록
• ‘Golden’은 스트리밍 송 차트 4주 연속 1위, 여성 그룹 최초 기록

 

음악이 단순한 배경이 아닌,
서사를 이끄는 주체로 작동한 사례입니다.

 

2️⃣ 가상의 아이돌이 현실을 넘다

 

헌트릭스와 사자보이즈는 가상 캐릭터지만,

실제 아이돌 못지않은 팬덤을 형성했습니다.

• 트와이스, 블랙핑크 등과의 협업으로 현실과 가상의 경계 허물기
• 팬들이 만든 커버 영상, 챌린지, 팬아트가 콘텐츠 확산의 핵심
• ‘Golden’, ‘Your Idol’, ‘Soda Pop’ 등은 멜론 TOP100에도 진입

 

팬들은 캐릭터를 단순히 소비하는 것이 아니라,
자신의 아이돌로 받아들이며 응원하고 있습니다.

 

3️⃣ OST가 만든 문화적 파급력

 

📈 음원 차트 성과

곡명	빌보드 핫100 순위	스트리밍 수치	멜론 순위
Golden	2위	2,570만회	1위
Your Idol	16위	-	19위
Soda Pop	35위	-	5위
How It's Done	29위	-	54위
Free	41위	-	98위

OST 전체가 차트에 진입하며, 단일 콘텐츠로 음원 시장을 흔든 사례입니다.

 

4️⃣ 팬덤이 만든 콘텐츠 생태계

• 유튜브, 틱톡, 인스타그램에서 댄스 챌린지와 커버 영상이 폭발적 확산
• BTS RM, 제로베이스원, 르세라핌 등 실제 아이돌들도 챌린지 참여
• 팬들이 만든 OST 리믹스, 팬아트, 굿즈가 콘텐츠 확산에 기여

 

팬들이 콘텐츠를 놀이화하고 확산시키는
자발적 유통자 역할을 하고 있습니다.

 

5️⃣ OST가 콘텐츠 마케팅의 중심이 된 이유

요소	설명
🎵 음악적 완성도	테디, 트와이스 등 K팝 프로듀서·아티스트 참여
🧠 스토리 연계성	OST가 캐릭터 감정선과 서사에 직접 연결됨
🌍 글로벌 전략	영어 중심 가사 + 한국어 포인트 → 글로벌 팬덤 확보
🎤 퍼포먼스 중심	안무·무대 연출이 실제 K팝 무대처럼 구성됨
🧑‍🤝‍🧑 팬 참여 유도	챌린지, 커버, 굿즈 등 팬이 콘텐츠 확산 주체가 됨

 

🧭 마무리: 음악이 팬덤을 만들고, 팬덤이 콘텐츠를 키운다

 

〈케이팝 데몬 헌터스〉의 OST는

단순한 배경음악이 아니라,

콘텐츠의 정체성과 팬덤의 감정을 연결하는 매개체였습니다.

 

음악이 콘텐츠 마케팅의

중심이 될 수 있다는 것을 보여준

대표적인 사례로,

 

앞으로의 콘텐츠 전략에

큰 시사점을 줍니다.

 

 

🧭 다음 편 예고: ③편 – 숏폼 챌린지의 확산력

〈케이팝 데몬 헌터스〉의 OST가 팬덤을 형성했다면,

숏폼 챌린지는 그 팬덤을 폭발적으로 확산시킨 촉매제였습니다.

• 사자보이즈의 ‘소다팝 챌린지’가 틱톡·릴스에서 대유행
• 차은우, 르세라핌, 제로베이스원 등 실제 아이돌도 참여
• 팬들이 만든 커버 영상, 밈, 리믹스가 콘텐츠를 놀이화하며 확산
• 숏폼 콘텐츠가 Z세대와 어떻게 연결되었는지, 그 심리적·문화적 배경을 분석합니다

 

다음 편에서는 숏폼 콘텐츠가
어떻게 콘텐츠 마케팅의 핵심 전략이 되었는지,
그리고 팬들이 콘텐츠를 어떻게 놀이화하며
확산시켰는지를 깊이 있게 다룰 예정이에요.